Greenwashing: definizione, tipi, esempio, come funziona?

Cos'è il Greenwashing?

Il greenwashing si riferisce a un sistema o un processo che fornisce fatti o impressioni o informazioni fuorvianti che dimostrano che i prodotti fabbricati dall'individuo, dall'organizzazione o dall'azienda o dal settore non danneggiano l'ambiente mediante imballaggi di classe o forniscono false informazioni su etichette o marchi il prodotto in questo modo.

Spiegazione

Potresti aver sentito la parola "lavaggio del cervello". Il lavaggio del cervello significa convincere l'altra persona ad accettare i fatti da te detti attraverso tecniche psicologiche. Allo stesso modo, il greenwashing si riferisce a convincere gli utenti che il prodotto è pulito dal punto di vista ambientale.

Oggi ci sono vari prodotti nel mondo tecnologico che hanno impatti ambientali, diretti o indiretti. I prodotti che influiscono sull'ambiente sono vietati dal governo o sono soggetti a limitazioni di produzione o boicottati dal pubblico in generale. Tali eventi influenzano le entrate del produttore di tali beni. Supportato da un background non etico di tale produttore, vuole ancora guadagnare enormi vendendo tali prodotti. Tuttavia, una domanda dovrebbe sorgere nella tua mente, sul motivo per cui le persone acquistano tali prodotti?

Alcuni dei prodotti che utilizziamo nella vita quotidiana ma che hanno effetti ambientali pericolosi sono bottiglie d'acqua in plastica, sacchetti di plastica, prodotti mestruali, imballaggi alimentari, rasoi monouso usa e getta, sacchetti per la produzione, posate usa e getta, tazze da caffè di carta e scatole di bustine di tè ecc. La fabbricazione di tali prodotti è consentita subordinatamente alle specifiche tecniche richieste. Per superare il requisito legale, il produttore si dedica ad attività come il greenwashing.

Quindi, ora potresti aver capito, dove funziona il greenwashing e per chi.

Tipi di greenwashing

Il greenwashing è un atto peccaminoso non meritevole e può essere fatto attraverso vari metodi elencati di seguito:

1. Etichettatura: il produttore utilizza etichette auto-dichiarate come 100% biologico, 100% naturale, ecologico, ecc. Senza informazioni sostanziali nell'elenco degli ingredienti. Tali etichette sono fuorvianti.
2. Affermazioni: poche aziende affermano che i loro prodotti sono privi di determinate sostanze chimiche. Tuttavia, non esiste un divieto di questo tipo imposto dal governo sull'uso di detta sostanza chimica. Ciò fornisce affermazioni irrilevanti e fornisce un'immagine di amicizia con la natura.
3. Immagini: tutto ciò che è verde non è necessariamente ecologico. I produttori useranno immagini di foglie, alberi o imballaggi in modo tale da rappresentare un ambiente rispettoso dell'ambiente.
4. Male inferiore: le sigarette organiche ne sono un tipico esempio. Il prodotto fornisce un'immagine che le sigarette organiche sono meno nocive delle sigarette normali che causano danni al corpo e all'ambiente.
5. Compromesso nascosto: ciò significa che le attività pericolose per l'ambiente nel processo di produzione sono nascoste da qualsiasi divulgazione. I produttori nasconderanno tali attività e divulgheranno solo quelle attività rispettose dell'ambiente.

Come funziona?

• Il greenwashing può anche essere definito "Green sheen". Il greenwashing cerca di rubare la crescente domanda di prodotti che fanno bene all'ambiente. Buono per l'ambiente si riferisce a ciò che non contiene sostanze chimiche, facilmente riciclabile, consuma una quantità inferiore di risorse naturali e può essere smaltito senza alcun danno per l'ambiente.
• Ha guadagnato la sua popolarità a metà degli anni '60. Molte aziende hanno iniziato a commercializzarsi come rispettose dell'ambiente. Nell'anno 1998, la Federal Trade Commission (FTC) ha diffuso "Linee guida verdi".
• L'industria alberghiera ha avviato il movimento chiedendo ai propri ospiti (che rimangono per più di 1 giorno), di riutilizzare i propri asciugamani ed evitare di chiedere nuovi asciugamani con un costo ridotto del soggiorno. In questo modo, il costo della lavanderia si riduce.
• Le aziende non sono tenute a segnalare le proprie emissioni di carbonio al governo. Tali informazioni sono essenziali nelle relazioni annuali dell'entità.

Esempi di greenwashing

Alcuni degli esempi classici sono i seguenti:

• Nel recente dicembre 2019, BP ha fornito una campagna che ha indotto in errore i consumatori e fornito false impressioni attraverso la loro pubblicità, il che fornisce la necessità di ridurre drasticamente le emissioni di gas serra. Dopo l'indagine, è stato dimostrato che la BP ha quasi il 96% della sua capacità annuale in petrolio e gas "non rinnovabile" (un grande pericolo per l'ambiente). L'investimento totale di BP in iniziative a basse emissioni di carbonio rappresenta solo il 4% del suo investimento totale.
• Il modo di trasporto più veloce oggi è "attraverso l'aria". Tuttavia, far volare gli aeroplani è un'attività ad alta intensità di carbonio. Ovviamente, gli operatori cercheranno di promuovere la loro immagine come eco-friendly in altri fatti. Un caso simile si è verificato con "Ryanair" che ha affermato nel settembre 2019 che le loro compagnie aeree di bilancio sono efficienti in termini di emissioni di carbonio. Tuttavia, quando è stata effettuata l'indagine sui fatti, la Società non è stata in grado di giustificare la sua richiesta di eco-compatibilità. Più tardi, nel febbraio 2020, la pubblicità di Ryanair è stata vietata dalle autorità britanniche.
• I sacchetti della spazzatura sono generalmente commercializzati come "riciclabili". Tuttavia, i fatti del processo di produzione dimostrano che i sacchi della spazzatura non possono essere riutilizzati per nessun altro scopo. Pertanto, la suddetta affermazione era di natura ingannevole.

Come evitare il greenwashing?

• La legge richiede etichette e certificazioni corrette di qualsiasi paese. Anche se è pericoloso, l'azienda deve dichiarare il fatto. Questo rivela la vera natura dei prodotti e il cliente è di sceglierli.
• Non fidarti mai delle affermazioni irrilevanti fatte dalle aziende attraverso le loro immagini di marca. Fai sempre qualche ricerca sui prodotti. Vari volontari di Youtube spiegano correttamente gli ingredienti e il loro impatto sulla salute umana e sulla natura in generale.
• Cerca i fatti del prodotto piuttosto che solo la sua pubblicità.
• Una società potrebbe produrre un prodotto che è ecologico al 100% e si pubblicizza come ecologico. Tuttavia, è sbagliato presumere che tutti i suoi prodotti siano eco-compatibili.
• Ogni prodotto vegano non è necessariamente eco-compatibile. Vedere l'elenco degli ingredienti utilizzati, la sua immagine complessiva, i suoi prodotti e poi decidere. Sì, in prima istanza richiede molto tempo.
• I clienti creano domanda nel mercato e quindi sono i re. Tuttavia, fai attenzione ai webinar o ai prodotti gratuiti. Ricorda il fatto che "se non stai pagando il prodotto, sei il prodotto".

Utilizzo di Greenwashing

• Le aziende o gli individui utilizzano fondamentalmente tecniche di greenwashing per vendere i loro prodotti in forte domanda. La vendita viene effettuata fornendo la falsa impressione di essere eco-compatibili o meno pericolosi per l'ambiente.
• Le persone con una conoscenza inferiore del fatto alla fine acquisteranno tali prodotti e aumenteranno i profitti infiniti del produttore.
• Più greenwashing viene solitamente utilizzato per prodotti che creano dipendenza in natura e le persone hanno facilmente una dipendenza da tali prodotti in un modo o nell'altro.
• Il greenwashing crea un'immagine falsa nel mercato riguardante il rispetto delle leggi della natura. L'azienda può facilmente guadagnare enormi profitti vendendo i suoi prodotti.
• Molte organizzazioni nascondono attività pericolose per l'ambiente come la fuoriuscita di sostanze chimiche nel fiume direttamente attraverso vie nascoste sotto terra.