Cos'è la shrinkflazione?
S hrinkflazione si riferisce a una situazione in cui, sebbene il prezzo di un prodotto rimanga lo stesso, la dimensione del prodotto "si restringe" o si riduce. Quando la dimensione del prodotto si riduce e il prezzo rimane costante, significa che il prezzo per unità di peso del prodotto è aumentato e che il prezzo del prodotto è gonfiato.
Spiegazione
Se la dimensione o il volume del prodotto si riduce mentre il prezzo rimane lo stesso, ne consegue che il prezzo è aumentato in generale del prodotto poiché i clienti devono ora pagare di più per ottenere un'unità di peso del prodotto. Questa tecnica è utilizzata dalle imprese come alternativa all'aumento diretto dei prezzi, in quanto la stessa non influisce sugli indici al consumo come l'indice dei prezzi al consumo a causa dell'assenza di variazione del prezzo. Tuttavia, in realtà, i prezzi vengono effettivamente gonfiati a causa di una riduzione delle dimensioni del prodotto. Quindi, è una sorta di inflazione nascosta.
Esempi di Shrinkflation
La deflazione è più comune nel settore degli alimenti e delle bevande, sebbene possa avvenire in qualsiasi settore.
- La dimensione di una tavoletta di cioccolato viene ridotta da 60 grammi a 55 grammi senza che il prezzo diminuisca.
- Le pagine di un taccuino passano da 1000 a 800 e il prezzo rimane inalterato.
- La dimensione della bottiglia della bevanda fredda viene ridotta a 750 ml da 800 ml e non viene apportata alcuna variazione di prezzo.
- Una confezione di zucchero da 2 kg si riduce alla confezione del peso di 1,8 kg e il prezzo rimane così com'è.
In tutti gli esempi precedenti, abbiamo visto che la dimensione dei prodotti è stata ridotta e il prezzo del prodotto continua ad essere lo stesso. L'effetto è che il prezzo per unità di peso è aumentato a causa della riduzione della quantità.
Cause di shrinkflazione
Alcuni dei motivi principali sono annotati di seguito.
# 1 - Aumento dei costi di produzione
A causa dell'aumento dei vari elementi dei costi di produzione come il costo delle materie prime, della manodopera, del costo dell'energia e così via, i produttori sono costretti a seguire la deflazione in quanto i costi crescenti consumano i loro margini di profitto. Come contromisura, riducono la quantità del prodotto offerto, mantenendo il prezzo al dettaglio. Ciò viene fatto contro l'aumento diretto dei prezzi poiché i clienti, in generale, non prestano attenzione a riduzioni di quantità minori.
# 2 - Forte livello di concorrenza
Un altro motivo principale che porta alla contrazione della inflazione è un alto livello di concorrenza nel settore. Per attrarre i clienti mantenendo i prezzi, i produttori sono in grado di mantenere i loro margini di profitto adottando questa strategia. Un esempio dello stesso è che i supermercati hanno un vantaggio competitivo grazie alle loro operazioni su larga scala e non trasferiscono l'onere dell'aumento dei costi ai clienti. L'unica opzione disponibile per i piccoli produttori è seguire questa strategia e fidelizzare i clienti mantenendo i prezzi al dettaglio.
Implicazioni
- Dà origine a un'inflazione nascosta. Questo perché gli indici di inflazione tengono conto delle variazioni dei livelli medi dei prezzi ma ignorano le variazioni minori delle dimensioni dei prodotti. Gli indici funzionano partendo dal presupposto che il paniere dei prodotti rimanga invariato.
- Sebbene la maggior parte dei clienti potrebbe non notare piccoli cambiamenti nella quantità o nelle dimensioni del prodotto, in un secondo momento potrebbero incontrare la verità e sentirsi ingannati. Questo mina la fiducia dei clienti.
Vantaggi
- Aiuta i produttori a far fronte a un'intensa concorrenza e quindi a fidelizzare i clienti.
- Aiuta anche i produttori a mantenere i loro livelli di profitto anche dopo l'aumento dei costi di input.
Svantaggi
- È contro l'interesse generale dei clienti ed è una sorta di pratica sleale nei loro confronti.
- Dà origine a un'inflazione nascosta ed è quindi pericoloso.
- La strategia può diventare una ragione per il declino di un marchio famoso se i clienti riconoscono l'ingiustizia consegnata loro attraverso la deflazione.
Conclusione
Pertanto, sebbene la shrinkflazione sia una potente strategia utilizzata dai produttori per mantenere la loro base di clienti e la redditività, il suo utilizzo sarà limitato, altrimenti potrebbe portare a effetti negativi.
