Cos'è la saturazione del mercato?
La saturazione del mercato si riferisce a uno scenario in cui le società hanno prodotto un livello massimo di produzione di beni e servizi assumendo che la domanda rimanga costante e quindi, una volta che le società raggiungono tale saturazione, non ci sarà più domanda per il suo prodotto e servizio.
Per sopravvivere nel mercato le aziende introdurranno nuovi prodotti e servizi. Ci sono opzioni alla divulgazione delle aziende per affrontare la saturazione del mercato come rilevare il concorrente peer o aggiornare i beni e servizi esistenti in un modo che aumenterà il consumo successivo e la domanda degli stessi.
Spiegazione
- Si definisce sopra la situazione che si verifica a causa del raggiungimento del massimo delle vendite di beni e servizi dopo di che non c'è domanda per gli stessi beni e servizi. Una volta che la domanda ha raggiunto il massimo consumo di beni e servizi, si dice che la domanda sia al suo punto di saturazione. Questo può essere raccolto nel macroambiente così come nel microambiente.
- Quando non c'è mercato per nuovi beni e servizi che non sono riusciti a creare la domanda per gli stessi. Nell'ambiente microeconomico, ciò può essere sperimentato quando c'è molta concorrenza nel mercato per i beni e servizi interessati e la domanda per il prodotto dell'azienda si è ridotta sostanzialmente rispetto alle sue società simili.
- Si dice che l'ambiente macroeconomico emerga quando tutti i consumatori del mercato hanno soddisfatto le rispettive richieste. Funziona come un indicatore per le aziende che creano nuovi prodotti e servizi per rimanere sul mercato.
Come si calcola?
Come già sappiamo della saturazione del mercato, si tratta di una situazione in cui vi è una tendenza al calo del volume di beni e servizi prodotti dalle società. In questa situazione, si dice che il volume di beni e servizi si sia stabilizzato mostrando un calo nelle vendite successive.
Ciò viene esaminato dalla domanda e dall'ambiente economico in cui le imprese operano allo stesso tempo, compresa la concorrenza che deve affrontare dai concorrenti dei suoi pari. Ad esempio, si dice che il prodotto o servizio sia al livello di saturazione del mercato quando la domanda dello stesso è stata ridotta al punto da essere difficilmente attratta dai potenziali clienti.
Esempi di saturazione del mercato
Sorge quando il volume di beni e servizi ha raggiunto un livello in cui i consumatori sono già soddisfatti di un dato livello di produzione. La domanda per gli stessi beni e servizi inizia a diminuire a causa della loro natura obsoleta e per altri motivi.
- Marchio nel mercato: non ci si aspetta che l'esistenza di un qualsiasi marchio in particolare con oltre il 70% della quota di mercato in un determinato prodotto o servizio cresca ulteriormente. Il motivo è che la crescita di tali prodotti o servizi potrebbe essere ridotta a causa di un numero limitato di marchi che creerebbero nuovi prodotti e servizi per soddisfare le nuove richieste dei clienti.
- Fornitura o capacità: supponiamo che una compagnia aerea come British Airways acquisti aeromobili aggiuntivi che aumenterebbero l'offerta o la capacità dei passeggeri. Ora, se non vi è alcun aumento della domanda a causa di un aumento dell'offerta, si dice che la saturazione del mercato arrivi alla compagnia aerea.
- Nuovi prodotti e servizi: è un fatto comune che quando nuovi prodotti e servizi arrivano sul mercato sostituiranno i vecchi prodotti, il che ridurrebbe successivamente la domanda degli stessi a un livello in cui non sono più richiesti dai consumatori.
Cause
- Innovazione: l' innovazione è considerata la principale causa di saturazione del mercato. Quando un nuovo prodotto innovativo viene lanciato sul mercato, le versioni precedenti del prodotto iniziano a diminuire. Ad esempio tecnologia, automobili, telefoni cellulari, ecc.
- Fattori macroeconomici: come già discusso nella sezione precedente, i fattori macroeconomici sono anche responsabili della saturazione del mercato. Ad esempio, per un dato prodotto è possibile che venga soddisfatta l'intera domanda dei clienti e successivamente non ci sono nuove richieste una volta raggiunto il livello di saturazione del mercato.
- Fattori microeconomici: come i fattori macroeconomici, anche i fattori microeconomici sono responsabili della saturazione del mercato. Ad esempio, la domanda è completamente assente in un mercato specifico.
Vantaggi
- Nuovo prodotto: una volta raggiunto questo livello, ci sarà un nuovo prodotto sul mercato.
- Prezzi: aiuta anche a correggere il livello dei prezzi dei beni e servizi esistenti prodotti dalle aziende. Con un'efficace pianificazione dei prezzi, le aziende possono essere un fornitore a basso costo del prodotto o del servizio o fornire strategie di opzioni basate su premium.
- Innovazione: questo aiuta le aziende a generare nuove idee e idee innovative per creare nuovi prodotti e servizi sul mercato.
- Marketing: le aziende possono implementare il numero di strategie di marketing per mantenere il loro prodotto diverso dai loro coetanei.
Svantaggi
- Spostamento del mercato: crea una situazione in cui le aziende sono tenute a cambiare la base di mercato completa se vogliono rimanere nel business.
- Modifica del prodotto esistente: per scongiurare la saturazione del mercato, le aziende sono tenute a modificare il prodotto esistente e a crearne uno nuovo, il che è possibile solo dopo un certo numero di sforzi.
- Spese in conto capitale aggiuntive: per creare e innovare nuovi prodotti e servizi, le società devono investire in un settore di attività che richiede enormi spese in conto capitale.
Conclusione
- Ciò si verifica quando in un dato mercato vengono soddisfatte le richieste di tutta la base di consumatori. Una volta raggiunto questo valore, il volume delle vendite inizia a diminuire ei consumatori esistenti iniziano a spostarsi verso nuovi prodotti e servizi a causa della loro utilità e dei vantaggi che stanno fornendo.
- Per scongiurare l'impatto di queste aziende stanno investendo in enormi spese in conto capitale in nuove ricerche e sviluppi, nuove tecnologie, motivare l'innovazione, ecc. Oltre agli investimenti di cui sopra, le aziende stanno anche implementando strategie di prezzo efficaci e commercializzando i propri prodotti e servizi mercato e dare risultati positivi ai propri clienti.
