Fissazione dei prezzi - Definizione, esempi, è illegale?

Sommario

Definizione di fissazione dei prezzi

Definizione di fissazione dei prezzi

La fissazione del prezzo è un accordo (sia esso in forma scritta o orale o dedotto dalla condotta dello stesso atto) tra i rivali in affari (cioè i concorrenti), che aumenta (molto spesso), riduce (forse per un breve termine), stabilisce o stabilizza (raro che accada) i prezzi non rispettando i prezzi governati dal flusso della domanda e dell'offerta nel mercato.

Spiegazione

Normalmente, quando i consumatori iniziano ad acquistare un prodotto in quantità sufficiente in un periodo a breve termine (cioè, la domanda è aumentata), i prezzi di quelle materie prime aumenteranno. D'altra parte, se la domanda è la stessa, ma ci sono molti fornitori per lo stesso prodotto (cioè, l'offerta è aumentata), i consumatori hanno troppe opzioni per acquistare lo stesso prodotto e si verifica la negoziazione e alla fine si riduce il prezzo del prodotto sul mercato. Questa è una semplice spiegazione di come i prezzi si muovono in base alla domanda e all'offerta.

Supponiamo che in una situazione in cui la domanda non sia aumentata, tuttavia i prezzi di tutti i concorrenti siano aumentati bruscamente (cioè aumentati gradualmente o raddoppiati al momento). Nasce qui il sospetto che il prezzo sia stato manipolato dai concorrenti tutti insieme. Il risultato della fissazione dei prezzi è sempre prezzi più alti. Un aumento dei prezzi è una delle principali preoccupazioni per il governo.

Come la fissazione dei prezzi, esistono altre pratiche illecite simili per ridurre la concorrenza, come brogli, divisioni del mercato, boicottaggi di gruppo, associazioni di categoria, ecc. Pertanto, gli Stati Uniti dispongono di leggi antitrust per ridurre tali pratiche illegali.

Esempi di fissazione dei prezzi

Vediamo i seguenti esempi.

Esempio 1

Supponiamo che ci siano due società (ad esempio X Inc e Y Inc) che vendono lo stesso prodotto a $ 25 ciascuna. Ciò significa solo due concorrenti per lo stesso prodotto. I consumatori acquistano i prodotti da entrambi i venditori. Ma ora X Inc vuole attirare più clienti, riduce il prezzo a $ 22 e alla fine gli acquirenti vengono attratti da un prezzo relativamente più basso. Osservando ciò, Y Inc ha anche ridotto i prezzi a un prezzo inferiore di $ 20. Alla fine, i consumatori sono stati attratti da Y Inc. Se andrà così, l'utile lordo di ciascuna società diminuirà. Quindi, entrambe le società hanno concordato un prezzo di $ 20 ora, e dopo alcuni mesi, entrambe aumenteranno il prezzo a $ 40. I consumatori sono indifferenti tra i due prodotti e sono comunque tenuti ad acquistare il prodotto. Qui, la legge della domanda e dell'offerta non viene rispettata e il venditore addebiterà come se fosse un monopolio per loro.

Esempio n. 2

Facciamo un esempio di vita reale. Nel 2009, Amazon controllava il mercato degli ebook grazie al grande successo del Kindle. Tuttavia, a causa dell'abbassamento dei prezzi, gli editori non erano contenti. Amazon avrebbe venduto ebook a $ 9,99, addirittura inferiore a quello che Amazon ha pagato agli editori per quei titoli. Gli editori erano preoccupati per la vendita di ebook a buon mercato. Più tardi, nel gennaio 2010, Apple decide di aprire librerie per ebook. Gli editori si aspettavano che Apple fosse un concorrente di Amazon e quindi accettarono la negoziazione dei prezzi. Più tardi nel 2015, tutto è stato rivelato e Apple è stata costretta a pagare $ 430 milioni secondo la sentenza della Corte Suprema degli Stati Uniti.

Tipi di metodologie per la fissazione dei prezzi

Ne discuteremo qui.

# 1 - Accordi di fissazione dei prezzi

Qui i concorrenti si mettono d'accordo per fissare un prezzo a loro vantaggio. Tutti i concorrenti aumenteranno i prezzi dell'importo esatto.

# 2 - Ordine del governo di congelare i prezzi

Quando l'inflazione è aumentata a livelli più alti, il governo può prendere in considerazione il congelamento dei prezzi delle materie prime essenziali. Come nel 2020, a causa dello scoppio del Corona Virus, i governi di tutto il mondo hanno previsto il limite massimo per disinfettanti e prodotti per l'autoigiene in modo che i venditori non facciano pagare più in alto per queste cose salvavita.

# 3 - Fissazione orizzontale dei prezzi

Ciò significa che i venditori di prodotti simili aumentano del tutto i prezzi. Questo è il tipo più generico di fissazione del prezzo. Possiamo prendere l'esempio dei paesi che esportano petrolio. Il governo centrale di quei paesi fissa i prezzi in base ai prezzi del greggio. Tale fissazione del prezzo è consentita ai governi ma non ai rivenditori di pompe di benzina.

# 4 - Fissazione verticale dei prezzi

Questo accade nella gestione della catena di approvvigionamento. Il produttore del prodotto finale concorda con il fornitore di materie prime di aumentare i prezzi in modo che il produttore possa aumentare i prezzi dei prodotti finali con la ragione per cui i costi di input sono stati aumentati.

Segni di fissazione dei prezzi

Le offerte o le quotazioni sono un classico esempio di osservazione dei segnali di fissazione dei prezzi. Può accadere che tutte le offerte prevedano un prezzo superiore a quanto normalmente giustificato. Le offerte con costi più elevati vengono presentate aumentando i costi di input.
Le offerte non mostrano calcoli dettagliati per arrivare ai prezzi. Quindi, se un nuovo fornitore addebita anche lo stesso importo di altri, mostra segni di fissazione del prezzo. Perché di solito i prezzi dovrebbero idealmente essere abbassati una volta che un nuovo concorrente entra nel mercato. Di conseguenza, ciò indica collusione o prezzi concordati tra tutti i fornitori.

Perché è illegale?

Le leggi sono fatte sulla logica del possibile danno o sulle ultime esperienze di frode.
Chi ti sentiresti bene a pagare un extra di $ 50 ogni anno per l'acquisto di pizze da uno qualsiasi dei fornitori? Ovviamente, un grande NO! Se i prezzi in tutto il mercato sono aumentati a causa di un aumento dei prezzi di pane, formaggio e altre cose, è ragionevole accettare la variazione dei prezzi. Altrimenti, è un caso di fissazione del prezzo.
La fissazione del prezzo riduce la concorrenza. Se la concorrenza è ridotta, possiamo vedere prezzi più alti per prodotti di qualità inferiore. Ciò aumenta solo le riserve di cassa del fornitore fornendo allo stesso tempo cose di bassa qualità ai consumatori. Poiché la fissazione dei prezzi danneggia i consumatori e le imprese, è considerata anticoncorrenziale e per tali pratiche vengono imposte molte ammende.
Gli Stati Uniti hanno leggi antitrust per ridurre la fissazione dei prezzi e altre pratiche scorrette.

Eccezioni alla fissazione dei prezzi

Eccezione significa che è consentito in una certa misura. Le eccezioni sono sempre fatte a beneficio del pubblico in generale.
La fissazione dei prezzi è consentita quando il governo vuole controllare i prezzi delle materie prime essenziali.
Inoltre, le joint venture possono fissare i prezzi ai loro livelli. Inoltre, gli accordi sui prezzi tra parti correlate non sono considerati come fissazione del prezzo.

Critica alla fissazione dei prezzi

I critici, tuttavia, sostengono la fissazione dei prezzi osservando i vantaggi associati a detti accordi. Sono del parere che vi siano ampi risparmi sui costi e aumentano le inefficienze dopo un aumento dell'offerta.
Elimina le incertezze tra le aziende e riduce anche gli errori di marketing.
Un altro critico suggerisce che a causa della fissazione dei prezzi, i prezzi possono essere spostati a livelli più competitivi.

Fissazione del prezzo orizzontale e verticale

La fissazione orizzontale del prezzo si verifica quando viene eseguita tra i concorrenti. Questo è il modo più generico per fissare i prezzi. Generalmente viene effettuato tramite un accordo per prezzi massimi o minimi. In questi casi, le aziende fissano i prezzi a un livello più alto per ottenere profitti lordi più elevati. Il consumatore non ha altra scelta che acquistare a quei prezzi più alti.
La fissazione verticale dei prezzi si verifica quando viene eseguita lungo la catena di approvvigionamento. In generale, viene stipulato un accordo tra i fornitori di materie prime, i produttori di prodotti finiti, i distributori a tutti i livelli ei rivenditori. Tuttavia, per evitare controversie legali, alcuni produttori come Apple aggirano questo problema tramite l'integrazione verticale. Apple Inc opera attraverso i propri negozi (cioè non dipendenti da terze parti) per la vendita del proprio prodotto.

Vantaggi

A breve termine, avvantaggia i consumatori a causa dell'abbassamento dei prezzi.
Aiuta il governo a controllare l'inflazione a un livello.
Il governo può pre-decidere i prezzi dovrebbero essere della maggior parte delle materie prime essenziali.
Aiuta a controllare le fluttuazioni dei prezzi nei settori regolamentati.
Inoltre, è difficile dimostrare la fissazione dei prezzi, che viene concordata in segreto in riunioni private. Inoltre, non vi è alcun generale, nessuna prova di tali accordi sulla carta. L'unica prova fornita è dagli addetti ai lavori che si sono occupati di tali pratiche scorrette.

Svantaggi

A lungo termine, i consumatori devono soffrire a causa di un aumento dei prezzi.

Bassa qualità dei prodotti e / o servizi.
Ritardo nell'assistenza clienti da parte dei fornitori.
Tali accordi riducono l'ambiente competitivo nel mercato e quindi danneggiano i sentimenti del mercato.
Aumento dell'inflazione complessiva in un arco di tempo più breve.
Riduzione del modello di consumo dei consumatori e quindi interessa l'intero mercato del prodotto.

Conclusione

La fissazione dei prezzi non è comunque accettabile in nessuno scenario di mercato. Le leggi più severe sono richieste per frenare tali pratiche. L'ufficio della concorrenza può condurre intercettazioni telefoniche, indagini su chiamate ed e-mail o analisi dei movimenti dei prezzi, ecc. Per trovare la fissazione sospetta del prezzo. D'altro canto, i consumatori non dovrebbero sostenere un aumento così improvviso del prezzo di materie prime specifiche. I consumatori possono acquistare beni o servizi sostitutivi in caso di aumento dei prezzi di altri prodotti o servizi simili. I consumatori possono ridurre il consumo di merci non richieste o non essenziali. In alcuni casi è bene importare il prodotto da un altro paese.