Cos'è il prezzo predatorio?
Il prezzo predatorio può essere definito come una strategia di prezzo in cui i prezzi dei beni e dei servizi sono fissati a un livello così basso che diventa quasi impossibile per le altre imprese competere nel mercato esistente e sono quindi costrette a uscire dalla gara.
Spiegazione
Questa è una strategia di prezzo con cui gli sforzi deliberati; un'organizzazione usa i suoi vantaggi per sabotare il mercato oltre a danneggiare la posizione del suo concorrente. Secondo questa strategia, i prezzi dei beni o dei servizi sono mantenuti nella fascia più bassa dove altre aziende hanno difficoltà a eguagliare il prezzo e sopravvivere sul mercato. Quindi, questo atto allontana i contendenti rivali esistenti e potenziali e ha creato una sorta di situazione di monopolio nel mercato.
Caratteristiche
- In questa strategia di prezzo, i prezzi sono fissati a un livello molto basso con l'obiettivo di eliminare la concorrenza.
- Porta alla creazione di un monopolio nel settore.
- È vantaggioso per i clienti a breve termine, ma a lungo termine devono affrontare un problema a causa dell'aumento dei prezzi.
Come funziona?
- In questo caso, un'organizzazione riduce i prezzi dei suoi prodotti a un livello molto basso con l'obiettivo principale di eliminare la concorrenza dal mercato e limitare i nuovi operatori che ottengono così il monopolio.
- Ora, quando l'organizzazione abbasserà i prezzi, attirerà i clienti attuali e potenziali e le altre società saranno costrette a ridurre i loro prezzi.
- L'organizzazione continuerà a ridurre i prezzi e le altre società dovranno chiudere la loro attività a causa della loro incapacità di sopravvivere a prezzi così bassi. Ciò eliminerà tutti i concorrenti, limiterà i nuovi entranti e creerà una situazione di monopolio nel mercato.
Esempi di prezzi predatori
Ci sono diversi negozi al dettaglio in città che vendono vari prodotti alla persona che vive nella comunità locale. Improvvisamente un negozio dipartimentale è stato aperto dalla rinomata catena di negozi ABC, fissando il prezzo di tutti i prodotti a un livello inferiore a quello dei negozi al dettaglio. I clienti hanno iniziato ad andare al grande magazzino ABC perché ricevevano gli stessi prodotti a un prezzo inferiore e quindi l'intero negozio al dettaglio ha iniziato a perdere i propri clienti. Inizialmente, i negozi al dettaglio hanno abbassato i loro prezzi a causa della significativa pressione sui prezzi e per adeguarsi al prezzo del concorrente per riconquistare i propri clienti, ma alla fine hanno chiuso tutti i loro negozi perché non erano in grado di sopravvivere nella situazione attuale. Con questa chiusura dei negozi al dettaglio,la situazione di monopolio creata nel mercato e poi approfittando della situazione creata, ABC ha aumentato i prezzi del prodotto.
Impatto dei prezzi predatori
# 1 - Effetti nel breve periodo
- Dal punto di vista del cliente, questo è vantaggioso a breve termine perché sarà in grado di ottenere i beni o servizi a un prezzo molto basso che potrebbe non essere in grado di ottenere nelle situazioni normali.
- Dal punto di vista di tutte le aziende del settore, questo è dannoso in quanto devono ridurre i prezzi del prodotto per competere, il che crea una situazione in cui hanno difficoltà a sopravvivere. E poche aziende, che sopravvivono, devono sopportare un'enorme quantità di perdite a causa della strategia di prezzo predatoria di un'organizzazione
# 2 - Effetti a lungo termine
Dal punto di vista del cliente, è vantaggioso anche a lungo termine, ma sono solo i clienti che devono affrontare le conseguenze di ciò. Questo perché una volta che l'organizzazione che adotta questa strategia di prezzo ha successo nel suo piano di eliminare la concorrenza dal mercato; alla fine aumenterebbe i prezzi dei prodotti in larga misura in base alla sua scelta e quindi i clienti dovrebbero acquistare a quel prezzo solo a causa della non disponibilità dei prodotti alternativi.
Prezzo predatorio vs prezzo limite
- I prezzi predatori fanno pagare un prezzo al di sotto del costo medio, facendo una perdita nel breve periodo e con l'aiuto di questo costringendo le aziende rivali a uscire dal settore.
- Considerando che il prezzo limite sta riducendo i prezzi al di sopra dei costi medi per assicurarsi che se uno dei nuovi entranti entrasse nell'industria, avrebbe dovuto subire una perdita.
Vantaggi
- Con questa strategia, le imprese che adottano la stessa ottengono una posizione di natura dominante nel mercato.
- Ciò crea una barriera per l'ingresso dei nuovi operatori in quanto in condizioni o scenari così difficili, i nuovi operatori avrebbero difficoltà a sopravvivere e far crescere la propria attività.
- Quando c'è il prezzo predatorio nel mercato da parte di qualsiasi azienda, allora si ottiene il vantaggio dell'eliminazione della concorrenza. Questo perché, con la strategia dei prezzi, le aziende rivali che non sono in grado di sopportare la perdita dovranno chiudere la propria attività ed eliminare così la concorrenza.
Svantaggi
- In molti paesi, la determinazione del prezzo predatorio non è consentita ed è considerata un atto illegale.
- È possibile mantenere questa strategia di prezzo solo a breve termine e la stessa non è fattibile e diventa quasi impossibile da mantenere nel lungo periodo dell'attività.
Conclusione
Il prezzo predatorio è la strategia in cui l'organizzazione riduce il prezzo dei prodotti al fine di eliminare la concorrenza del settore. Ciò porta alla creazione della situazione di monopolio nel mercato. Ciò è vantaggioso per i clienti a breve e anche a lungo termine, ma sono solo i clienti che devono affrontare le conseguenze dello stesso.
