Definizione di leadership in termini di prezzo
La leadership in termini di prezzo si riferisce a una situazione in cui l'impresa dominante stabilisce il prezzo di beni o servizi sul mercato. Questo generalmente accade quando i beni sono omogenei, cioè non c'è differenza tra i beni o servizi forniti da aziende diverse e quindi i clienti non hanno preferenze e scelgono il prezzo più basso. Un tale modello è solitamente visto nel mercato oligopolistico, dove la concorrenza è molto minore.
Spiegazione
Il livello ottimale di output e prezzo è il punto in cui la curva del costo marginale intersecherà la curva del ricavo marginale. Nel diagramma sopra, la società A è il leader e la società B è una piccola azienda nello stesso settore. Poiché l'azienda A è leader, quindi ha ottenuto economie di scala, puoi vedere che per questo motivo la linea del costo marginale di A è inferiore a B.
La domanda per entrambe le imprese è la stessa nell'economia in quanto nessuna differenziazione del prodotto. Quindi anche il ricavo marginale è lo stesso. Ora il ricavo marginale dell'impresa A sta tagliando il costo marginale di A a un punto molto più basso. Quindi l'output ottimale è "O" e il prezzo ottimale è "P" per l'impresa A. Poiché il prezzo è inferiore a P1, che è ottimale per l'impresa B; ancora l'impresa B dovrà seguire il prezzo P invece di P1. Questa è la leadership dei prezzi dell'impresa A.
Tipi di leadership in materia di prezzi
Esistono tre tipi di leadership di prezzo:
# 1 - Barometrico
Questa è una rapida adattabilità. Una volta che un'azienda scopre un modo di produzione improvvisamente efficiente ed economico grazie alla ricerca o alla scoperta, inizia a seguirlo e quindi riduce i suoi prezzi. Altre aziende, per competere con l'azienda, iniziano a seguire lo stesso programma di produzione e riducono al minimo il prezzo poiché l'impresa non è abbastanza grande, quindi la leadership è di breve durata. Le grandi aziende presto rilevano il prezzo.
# 2 - Collusivo
Si tratta di accordi formati da poche aziende dominanti nel mercato. Altre piccole imprese sono costrette a seguire perché non possono vincere con le aziende dominanti. La leadership di prezzo deriva principalmente da una riduzione dei costi operativi, ma questo tipo di accordo non è legale se il pubblico non sta beneficiando dell'accordo.
# 3 - Dominante
Ciò si verifica in un'economia in cui una singola impresa è abbastanza grande da dominare il mercato. Questa è una specie di monopolio. L'impresa dominante controlla il prezzo e diventa davvero difficile per le piccole imprese vendere servizi o beni simili per competere. Ci sono momenti in cui le imprese dominanti abbassano i prezzi a un livello tale in cui le piccole imprese non possono sopravvivere ed escono. Quindi l'impresa dominante aumenta i prezzi a sua libera volontà. Questo è illegale. Il governo dovrebbe sempre verificare se l'impresa dominante sta cercando di uccidere la concorrenza.
Esempio di leadership in termini di prezzo
- Indian Telecom Company (Reliance JIO) ha fornito una connessione Internet gratuita e un servizio di chiamata per più di sei mesi dopo il suo lancio. I fornitori di telecomunicazioni esistenti stavano facendo pagare sia per Internet che per le chiamate durante quel periodo.
- In precedenza, i clienti limitavano l'utilizzo di Internet a 2 GB al mese. Dopo il lancio di JIO, hanno iniziato a utilizzare quotidianamente dati illimitati. È stata una rivoluzione. La chiamata è stata resa completamente gratuita.
- Ciò ha portato a un enorme cambiamento nel settore delle telecomunicazioni in INDIA. Diversi piccoli fornitori hanno avviato la fusione per sopravvivere o uscire dal mercato.
- Lentamente, quando JIO ha iniziato ad addebitare tariffe economiche ai clienti su base mensile, altri fornitori hanno dovuto seguire il meccanismo dei prezzi di JIO per sopravvivere. Questo è un esempio di leadership di prezzo.
Fattori
- Il mercato dovrebbe essere un oligopolio. Cioè, dovrebbero esserci pochissime aziende sul mercato. Un'impresa tra loro dovrebbe essere abbastanza grande da controllare il prezzo.
- I prodotti dovrebbero essere omogenei. Significa che diverse aziende produrranno beni o servizi simili. Quindi i clienti non avranno una preferenza e andranno verso il meno costoso.
- Il costo di produzione per una determinata azienda dovrebbe essere inferiore per dominare il prezzo.
Vantaggi
- Riduce le guerre dei prezzi. Nella leadership dei prezzi, le piccole imprese seguono il prezzo delle imprese dominanti, quindi non sono impegnate in una guerra dei prezzi per guadagnare quote di mercato, il che riduce la redditività di tutte le imprese.
- Se un leader di mercato aumenta il prezzo e un'altra piccola impresa lo segue, ciò porterà ad un aumento della probabilità per tutte le piccole imprese insieme alla grande impresa. Quindi le piccole imprese stanno godendo del prezzo fissato dai leader.
- Quando l'impresa dominante diminuisce il prezzo e altre imprese seguono, gli acquirenti guadagnano dai prezzi bassi. Aiuta ad aumentare i risparmi man mano che si risparmia denaro.
Svantaggi
- Per lo più le aziende più piccole non possono sopravvivere con il prezzo definito dai leader. Ciò riduce la concorrenza e sorgono possibilità di monopolio.
- Se il prezzo aumenta e altre aziende seguono, gli acquirenti perdono. Quindi è un male per i consumatori.
- Poiché la redditività delle imprese più piccole diminuisce, lo stipendio dei dipendenti ne risente e la futura sostenibilità dell'azienda è in questione, il che porterà a una maggiore disoccupazione nell'economia.
Conclusione
La leadership in termini di prezzo è spesso seguita quando un'azienda forte cerca di mostrare la sua presenza nel mercato. Seguire la leadership dei prezzi e non impegnarsi in una guerra dei prezzi è vantaggioso per le piccole imprese. Dovrebbero esserci regolamenti per controllare la leadership dei prezzi se il motivo alla base della leadership dei prezzi è un monopolio o per addebitare prezzi più alti agli acquirenti.
