Cos'è la Triple Bottom Line?
Triple Bottom Line (TBL) è una teoria che afferma che le aziende dovrebbero sforzarsi di catturare prospettive sociali e ambientali nei suoi obiettivi primari, insieme all'obiettivo di guadagnare profitti. John Elkington ha coniato il quadro per la sostenibilità a lungo delle attività gestite dalle società.
La teoria della Triple Bottom Line si concentra sulle 3P dell'obiettivo aziendale:
- Prima P (profitti) : questo è lo scopo principale dell'azienda per gestire l'attività. Ha la responsabilità di pagare i propri finanziatori, creditori operativi, dipendenti, ecc. Per garantire il regolare svolgimento dell'attività.
- Seconda P (Persone) : questo è il secondo e principale obiettivo dopo i profitti. Le aziende possono contribuire al benessere dell'ambiente sociale che le circonda.
- Terza P (pianeta) : questa è l'area o l'ubicazione dell'azienda. L'azienda dovrebbe assicurarsi che almeno l'area circondata dalle sue vicinanze sia pulita. Molte aziende estendono questo obiettivo alla città o allo stato in cui si trovano le sedi aziendali.
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Esempio di Triple Bottom Line
Gli esempi di vita reale dovrebbero idealmente guidare ogni concetto. Ecco alcuni esempi di grandi colossi aziendali:
# 1 - Unilever
Unilever ha puntato a "riutilizzare", "riciclare" o "compostare" il 100% degli imballaggi in plastica entro il 2025. Una delle immagini forti popolate da Unilever è la seguente:
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Fonte: https://www.unilever.com/
# 2 - DHL
Ha specificato quattro pietre miliari da raggiungere entro il 2050
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Fonte: https://twitter.com/
# 3 - Coca-Cola
Questa azienda ha l'ambizione di riciclare ogni bottiglia entro il 2030.
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Fonte: https://twitter.com/
Conclusione: anche se alcune società in tutto il mondo utilizzano TBL come strategia di marketing, qualcosa si sta muovendo verso il raggiungimento del bene più grande.
Chi utilizza Triple Bottom Line?
# 1 - Entità aziendali
Un'azienda gestisce un'attività con l'obiettivo a lungo termine di realizzare profitti. Le aziende possono utilizzare Triple Bottom Line inculcando gli altri due obiettivi, ovvero persone e pianeta. Per l'obiettivo delle persone, può fornire sostegno finanziario ai dipendenti con un background economico basso, oppure può fornire strutture educative a un prezzo molto simbolico ai bambini di detta città. Per l'obiettivo ambientale, può assicurarsi che i suoi processi aziendali non danneggino l'ambiente o ne riducano l'impatto.
# 2 - Enti governativi
Qui l'organizzazione sta già raggiungendo l'obiettivo delle persone. Tali società non subiscono mai perdite poiché i finanziatori sono gli stessi enti governativi. Può raggiungere il terzo obiettivo includendo le spese per il benessere dell'ambiente.
# 3 - Enti senza scopo di lucro
Un altro termine per queste entità è NPO (cioè organizzazione senza scopo di lucro). Qui, l'unico obiettivo non è il conseguimento di profitti, ma il raggiungimento di una causa sociale o ambientale o socio-ambientale. Può includere gli altri due obiettivi assicurando che i fornitori di operazioni non siano in perdita e che l'ambiente / i fronti sociali siano salvati.
Critica
- Per alcune organizzazioni diventa difficile mantenere tutti gli obiettivi nello stesso paniere. Scelgono solo uno o due obiettivi. A volte, le aziende perdono il loro obiettivo primario mentre raggiungono obiettivi secondari.
- La responsabilità sociale d'impresa (CSR) è spesso un termine utilizzato dalle aziende per garantire che gli obiettivi sociali e ambientali siano sostenuti. Tuttavia, molte volte la CSR viene utilizzata come mezzo per promuovere l'esistenza della Società o dei suoi prodotti e servizi.
- TBL è uno strumento complesso e non è facile per un profano comprenderne l'importanza. Le persone coinvolte nel processo di solito non capiscono l'obiettivo finale.
Sfide
- La sfida più grande è misurare la Triple Bottom Line. Non è possibile quantificare facilmente il TBL. È semplice misurare i profitti ma non così semplice misurare o quantificare gli altri due obiettivi.
- I tre obiettivi di TBL sono del tutto diversi nel suo approccio. È il motivo per cui le entità aziendali preferiscono creare un'entità separata per il raggiungimento degli altri obiettivi di causa sociale e ambientale. Fare del bene per la società non può essere facilmente mischiato con l'obiettivo di ottenere rendimenti elevati per la crescita personale.
- Il TBL di solito è reso compulsivo attraverso le leggi del paese domestico, che costringe le aziende a inculcare gli obiettivi socio-economici.
- Il processo di Triple Bottom Line è facile per quel personale di gestione che è spiritualmente toccato per gli obiettivi verso le persone e l'ambiente.
Benefici
- A causa del concetto TBL, le aziende oggi possiedono un significato diverso per la loro esistenza.
- L'approccio delle entità cambia per il bene superiore;
- L'azienda ridistribuisce i rendimenti dell'entità a coloro che hanno contribuito a guadagnarli.
- Le aziende sono in grado di muoversi verso una maggiore sostenibilità.
- Le aziende che fanno bene all'ambiente attraggono facilmente nuovi clienti per la loro attività e aiutano a mantenere la base di clienti esistente.